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行业发展
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后疫情时代，消费者对健康消费的关注指数持续飙升，也催生了“乳铁蛋白”的行业新风口。cbndata报告显示，近两年含乳铁蛋白产品消费规模的复合增长率超过300%。
优洋饮品精准洞察行业流行趋势，对旗下战略单品优洋香蕉牛奶进行全面升级，重磅推出了特别添加乳铁蛋白的优洋•小爱豆香蕉牛奶，抢占消费市场的新风口！
添加乳铁蛋白，创新品类玩法
c位出道的小爱豆香蕉牛奶，为什么选择添加乳铁蛋白？
众所周知，乳铁蛋白是一种分子质量为80kd左右的非血红素铁结合糖蛋白，多存在于哺乳动物及人体的乳汁尤其是初乳中。由于在牛乳中含量较低，一般仅为 0.1 g/l，这种珍稀程度也让乳铁蛋白有了“奶黄金”的称号。医学研究证明，乳铁蛋白对人体具有广谱抗菌、抗病毒、调节机体免疫反应以及抗氧化、调节胃肠道铁的吸收等多重功效，在过去被广泛应用于婴幼儿营养品，或是被添加到成人奶粉等产品中。
随着z世代对健康的期望值愈加提升，除了免疫力相对较差的婴幼儿和中老年群体，新一代年轻消费者也成为乳铁蛋白的忠实拥趸，其消费场景向日常养生、运动健身、工作间隙等泛生活化渗透，与年轻人全面追求“身心健康”的诉求高度匹配。
在这样的行业大背景下，小爱豆香蕉牛奶以“香蕉牛奶 乳铁蛋白”的品类玩法，开辟了一条全新的乳品赛道。
低糖零脂肪，品质营养全面升级
cbndata联合天猫发布的《2021饮料消费趋势洞察》显示，如今年轻人在消费饮料产品时，愈加重视产品的健康成分和功能，同时也更关注多元化的口味和口感——既要好喝，又要健康，也要愉悦的消费体验。
作为一款低糖0脂肪的健康饮品，小爱豆香蕉牛奶很好地满足了这届年轻人“既要又要”的消费需求：特别添加的乳铁蛋白，有助于提高人体的免疫力；风味独特的香蕉牛奶，又加码了心理层面的体验升级。同时，在品质营养等维度，小爱豆香蕉牛奶也实现了全面升级：在延续新西兰进口恒天然奶粉、韩国进口天然香蕉粉的独特配方外，又添加了广西国产名牌优质香蕉泥，确保新品口感更有水果的自然清香，口感更加清爽鲜美。
此外，在产品颜值方面，350ml的小爱豆香蕉牛奶“小巧娇俏”，流畅的瓶型设计更抓年轻人眼球。
构建“小爱豆”矩阵，强化渠道赋能
值得一提的是，作为优洋香蕉牛奶的“升级款”，小爱豆香蕉牛奶与经典款产品在渠道上并不冲突，而是有益的补充。
据悉，小爱豆香蕉牛奶的渠道布局和消费场景更为丰富多元，满足更多消费人群的需求。在渠道布局上，小爱豆香蕉牛奶坚持线上线下齐头并进，更偏重于连锁店、蛋糕坊、校园渠道、网吧渠道和新零售渠道；随着下半年传统节日的增多，在礼品市场和整箱销售中还将释放更多潜能。
值得一提的是，小爱豆香蕉牛奶c位出道并没有单打独斗，而是组建了“小爱豆”新品矩阵：与优洋•小爱豆ad钙奶、优洋•小爱豆甜牛奶联袂出击，口味更加丰富、覆盖更多人群。
天津秋糖闪耀登场，重磅政策现场发布
不鸣则已，一鸣惊人。
小爱豆香蕉牛奶上市之后，迅速在渠道端引发热烈反响：经销商、渠道商以及广大消费者，都给予了非常高的评价，认为这款新品“概念新”、“颜值高”、“卖点强”。虽然上市时间不长，但在优洋饮品先期打造的样板市场，其动销表现十分亮眼。
即将到来的天津秋糖，小爱豆香蕉牛奶将正式闪耀登场，与来自全国各地的经销商进行零距离沟通。据了解，优洋饮品已经将其作为战略单品进行重点打造，不仅在秋糖豪掷重金设置大平米展位，届时在现场还将发布重磅招商优惠政策，给全国经销商送去多重惊喜。后续，优洋饮品也将开启立体推广，投放更多广告资源，持续巩固并强化在瓶装香蕉牛奶品类的行业地位。
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