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抢占“乳铁蛋白”新风口 优洋“小爱豆”香蕉牛奶开启财富新机遇
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2021年10月12日 09:05来源于:食品板
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后疫情时代,消费者对健康消费的关注指数持续飙升,也催生了“乳铁蛋白”的行业新风口。cbndata报告显示,近两年含乳铁蛋白产品消费规模的复合增长率超过300%。

优洋饮品精准洞察行业流行趋势,对旗下战略单品优洋香蕉牛奶进行全面升级,重磅推出了特别添加乳铁蛋白的优洋•小爱豆香蕉牛奶,抢占消费市场的新风口!

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添加乳铁蛋白,创新品类玩法

c位出道的小爱豆香蕉牛奶,为什么选择添加乳铁蛋白?

众所周知,乳铁蛋白是一种分子质量为80kd左右的非血红素铁结合糖蛋白,多存在于哺乳动物及人体的乳汁尤其是初乳中。由于在牛乳中含量较低,一般仅为 0.1 g/l,这种珍稀程度也让乳铁蛋白有了“奶黄金”的称号。医学研究证明,乳铁蛋白对人体具有广谱抗菌、抗病毒、调节机体免疫反应以及抗氧化、调节胃肠道铁的吸收等多重功效,在过去被广泛应用于婴幼儿营养品,或是被添加到成人奶粉等产品中。

随着z世代对健康的期望值愈加提升,除了免疫力相对较差的婴幼儿和中老年群体,新一代年轻消费者也成为乳铁蛋白的忠实拥趸,其消费场景向日常养生、运动健身、工作间隙等泛生活化渗透,与年轻人全面追求“身心健康”的诉求高度匹配。

在这样的行业大背景下,小爱豆香蕉牛奶以“香蕉牛奶 乳铁蛋白”的品类玩法,开辟了一条全新的乳品赛道。

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低糖零脂肪,品质营养全面升级

cbndata联合天猫发布的《2021饮料消费趋势洞察》显示,如今年轻人在消费饮料产品时,愈加重视产品的健康成分和功能,同时也更关注多元化的口味和口感——既要好喝,又要健康,也要愉悦的消费体验。

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作为一款低糖0脂肪的健康饮品,小爱豆香蕉牛奶很好地满足了这届年轻人“既要又要”的消费需求:特别添加的乳铁蛋白,有助于提高人体的免疫力;风味独特的香蕉牛奶,又加码了心理层面的体验升级。同时,在品质营养等维度,小爱豆香蕉牛奶也实现了全面升级:在延续新西兰进口恒天然奶粉、韩国进口天然香蕉粉的独特配方外,又添加了广西国产名牌优质香蕉泥,确保新品口感更有水果的自然清香,口感更加清爽鲜美。

此外,在产品颜值方面,350ml的小爱豆香蕉牛奶“小巧娇俏”,流畅的瓶型设计更抓年轻人眼球。

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构建“小爱豆”矩阵,强化渠道赋能

值得一提的是,作为优洋香蕉牛奶的“升级款”,小爱豆香蕉牛奶与经典款产品在渠道上并不冲突,而是有益的补充。

据悉,小爱豆香蕉牛奶的渠道布局和消费场景更为丰富多元,满足更多消费人群的需求。在渠道布局上,小爱豆香蕉牛奶坚持线上线下齐头并进,更偏重于连锁店、蛋糕坊、校园渠道、网吧渠道和新零售渠道;随着下半年传统节日的增多,在礼品市场和整箱销售中还将释放更多潜能。

值得一提的是,小爱豆香蕉牛奶c位出道并没有单打独斗,而是组建了“小爱豆”新品矩阵:与优洋•小爱豆ad钙奶、优洋•小爱豆甜牛奶联袂出击,口味更加丰富、覆盖更多人群。

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天津秋糖闪耀登场,重磅政策现场发布

不鸣则已,一鸣惊人。

小爱豆香蕉牛奶上市之后,迅速在渠道端引发热烈反响:经销商、渠道商以及广大消费者,都给予了非常高的评价,认为这款新品“概念新”、“颜值高”、“卖点强”。虽然上市时间不长,但在优洋饮品先期打造的样板市场,其动销表现十分亮眼。

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即将到来的天津秋糖,小爱豆香蕉牛奶将正式闪耀登场,与来自全国各地的经销商进行零距离沟通。据了解,优洋饮品已经将其作为战略单品进行重点打造,不仅在秋糖豪掷重金设置大平米展位,届时在现场还将发布重磅招商优惠政策,给全国经销商送去多重惊喜。后续,优洋饮品也将开启立体推广,投放更多广告资源,持续巩固并强化在瓶装香蕉牛奶品类的行业地位。

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