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美力源4段儿童奶粉上新,蓄势核心单品“爆破”羊奶粉市场!
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2021年11月16日 08:52来源于:羊奶粉智库
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从2008年至今,羊奶粉历经十多年的高速发展,突破百亿规模,站上了“牛羊共舞”的平台。在此过程中,国家政策起了很重要地助推作用,比如2013年国家颁布的《关于禁止委托、贴牌、分装等方式生产婴幼儿配方乳粉的公告》里面正式认可羊乳及其乳粉作为婴幼儿配方奶基原料;再比如最近国家市场监管总局发布了“关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告”显示:产品名称中有某种动物性来源字样的,其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种,这也将加速羊奶粉行业的洗牌。

由上可见,政策端对企业发展至关重要。从政策端来看,产业端的建设是乳企持续发展的关键。作为拥有十多年沉淀的羊乳企,深谙奶源、产品、品牌的重要性,将创新融入企业发展的主旋律中。比如今年8月,美力源全新升级了美力源婴幼儿配方羊奶粉;再比如最近,美力源为3-12岁的孩子送上“成长礼物”——美力源4段儿童配方羊奶粉,延展其服务人群。

“六维一体呵护”

为孩子成长保驾护航

近两年,伴随新生儿出生率持续走低,以及婴配粉市场竞争的过度饱和,即使是作为细分品类的“尖子生”,羊奶婴配粉也陷入竞争的红海,“全家品类”成为行业新风向之一。其中,成长儿童粉2亿多的庞大消费人群受到行业的高度关注,而羊奶作为“奶中之王”,在儿童粉这片蓝海中,拥有广阔的市场。从众多调研来看,当下儿童普遍存在挑食偏食造成的营养素摄入不均现象,这也容易导致我国儿童产生身高、免疫力、视力等健康问题的发生。

基于3-12岁孩子生长发育特点,美力源此次推出的4段儿童配方羊奶粉配方非常全面且聚焦,采用纯羊乳蛋白配方 天然a2蛋白,给孩子更高的亲和性,降低过敏风险;在营养素的添加上,美力源4段儿童配方羊奶粉添加的高钙 水解蛋黄粉 初乳碱性蛋白的营养素组合聚焦成长力;添加的ps 燕窝酸有助于促进孩子思维更活跃,聚焦学习力;添加的乳铁蛋白 酵母β-葡聚糖聚焦保护力;添加的叶黄素酯 维生素a有助于视力发育,助力孩子拓远见;添加的益生元 益生菌“双益组合”聚焦亲肠道,给孩子“六维一体呵护”!

天然健康优质羊奶源

奠基产品“纯净”品质

全面的配方有助于给孩子提供多维的营养补充,但对于一罐奶粉而言,奶基原料占据了绝大部分,优质奶源是配方的关键。俗话说“世界羊奶看中国,中国羊奶看陕西。”美力源作为陕西的代表性乳企之一,深耕上游十多年,特别选址号称“中国天然氧吧”秦岭山脉中的蓝田玉山作为奶源地,在这里自建自控高山放养生态牧场。

笔者了解到,由于秦岭独特的地理位置和气候特征,被称为“中国天然中草药库”“华夏文明之龙脉”,这里自然生态保留良好,不仅动植物丰富,水草丰美,而且因为海拔高,远离污染,空气质量优良,给美力源十万只奶山羊创造了自由奔跑的10000平米阔野牧场,奶山羊每天可自由放牧8小时,每天的运动量均达30000步,为美力源4段儿童配方羊奶粉提供了“纯净”优质的羊奶源。

与此同时,作为全产业链的践行者,美力源乳业拥有一条完整的全产业链,具有自有牧场、自有工厂以及独立的质检团队。为了减少二次污染,以及保障奶源的新鲜营养,美力源将秦岭牧场与智能工厂链接在一起,新鲜生羊乳10分钟内降至0-4℃暂存,全封闭冷链运输至工厂,直接喷雾干燥生产,一次性加工成粉。如文章开头所述,羊奶粉品牌狠抓产业端建设是持续发展的长久之计,美力源显然是其中的深耕者!

从婴幼儿到儿童

美力源正聚焦“蓄势”核心单品

伴随行业洗牌加速,内卷也愈演愈烈,在此之下,我们认为未来属于精耕者。同时,越来越多的品牌加入精耕大势。近两年,我们发现美力源乳业正在蓄势打造美力源核心单品,比如今年8月升级了美力源婴幼儿配方羊奶粉,在新罐体上充分融入了美力源奶粉“天然、生态、健康”的品牌特色,与新生代消费者需求和审美接轨。而此次新推出的美力源4段儿童配方羊奶粉和婴配粉采用一样的罐体,这有利于美力源从婴幼儿过渡到儿童,相互借势,助力美力源核心单品的打造!

与此同时,近两年美力源也正在加速品牌形象和理念的渗透。面临充满个性化的z世代,美力源2020年迅速启动了全新的品牌焕新计划,推出了“高山放养、乐享自然”的品牌新主张,并通过“我想养只羊”线上小程序,登录央视、卫视、综艺节目等以及高铁、公交、高速公路等广告,全方位多渠道传递美力源品牌新主张!而美力源4段儿童配方羊奶粉的推出,同样属于美力源践行品牌新主张的关键一环。

在羊奶粉行业全新的发展阶段,更需要乳企夯实上游建设,以创新驱动发展,给消费者带来更优质的产品,显然美力源正在这条发展道路上!

羊奶粉智库 )
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